好的企业形象照（corporate headshots），也就是新加坡企业真正能派上用场的那种，其实比看起来简单。你不需要一间巨大的影棚，也不需要一整面墙的昂贵灯具。你需要的是干净、讨喜的光线、一位放松的拍摄对象，以及一套可重复的布置，让公司里的每个人看起来都像同一组照片里的成员。本指南会带你走完整个流程，从筹划拍摄到交付成片，让你能有备而来，充满信心地开拍。
开始之前，有一点很重要：拍摄他人时务必取得对方同意，商业用途还应使用一份简单的模特授权书（model release），让每个人都清楚照片将如何使用。想更完整地了解这为什么重要，请看我们关于新加坡模特授权与同意的指南。
筹划拍摄与确定风格
形象照拍摄的成败取决于准备工作。先问清客户照片的用途。领英（LinkedIn）个人资料、公司官网和新闻资料包，可能各自需要略有不同的裁切和背景。一旦明确了用途，你就能定下风格：为亲和的初创公司拍得明亮干净，或为律所、银行拍得深沉正式一些。
尽早敲定背景。纯灰、纯白或柔和蓝色的背景能让焦点集中在脸上，也方便让整个团队的照片彼此相配。如果你在办公室现场拍摄，找一面干净的墙，或一扇光线柔和均匀的窗户。在新加坡明亮的环境里，一扇朝北的窗或一处阴凉的位置，能给你柔和的光线而不留下生硬的阴影。避开杂乱的大堂和会产生干扰与反光的镜面。
给每位受拍者发一份简短须知。建议穿纯色而非花哨的图案，并请他们带上梳子、除毛滚筒和一件备用上衣。像一根翘起的头发或一个歪掉的领口这样的小事，拍前处理远比后期修图容易。列一份简单的清单也有帮助，你可以借鉴我们这篇如何为拍摄制作分镜清单里的思路。
让每个人都好看的布光
经典的形象照效果用的是柔和的定向光。一个大型柔光箱（softbox）或一扇窗户作为主光，稍微偏向一侧、置于眼睛高度之上，能温和地塑造脸部轮廓。在对侧加一块反光板补光，让阴影看起来柔和而不厚重。如果你只有一盏灯，反光板是让选择加倍的最便宜方式，我们关于如何使用反光板和柔光板的指南对此有详细讲解。
让光线保持柔和且贴近。相对于拍摄对象，光源越大越近，皮肤上的阴影就越柔和。留意眼神光（catchlights），也就是眼睛里那一小点反光，因为它能让肖像鲜活起来。位于十点钟或两点钟方向的单个眼神光通常看起来最自然。
相机设置上，光圈优先（aperture priority）或手动模式都很好用。f/4 到 f/8 左右的中等光圈能让整张脸保持清晰，同时虚化背景。一支短焦距的中长焦镜头，全画幅上大约 85mm 或其等效焦距，能修饰面部特征，避免用广角镜头靠太近时那种被拉伸的样子。设一个舒适的快门速度和较低的 ISO，让画面保持干净。
姿势、表情与融洽气氛
大多数人在镜头前会僵住，所以你的任务是帮他们放松。跟他们聊天，说明你在做什么，并尽早在相机屏幕上给他们看一张好看的画面，让他们信任这个过程。放松的拍摄对象永远胜过一套完美布置配上一张僵硬的脸。
要摆出有力而自然的姿势，请拍摄对象把肩膀稍微转离相机，同时把脸朝向你。这能让身形显瘦，也比正对镜头更有动感。让他们把额头轻轻向前向下压一点，勾勒出下颌线。小小的调整就能带来大不同。
表情在形象照里就是一切。真诚、微微上扬的笑容配上有神的眼睛，看起来既亲和又自信。试着引出真实的反应，而不是让对方听口令挤出笑。问一个轻松的问题，讲一个小笑话，或让他们先看向别处再回到镜头。在表情变化时连拍一组，好捕捉到中间那个真实的瞬间。
后期与交付文件
修图要克制而真实。均匀肤色、收拾散乱的碎发、去掉暂时性的瑕疵，但要保持这个人认得出来。自然的成片永远比重度磨皮更显专业。
交付一套统一的成片：整个团队用同样的裁切比例、相配的色彩和整洁的背景。为线上资料导出适合网页的版本，为印刷导出更高分辨率的文件。我们关于如何向客户交付照片的指南讲了格式和交接。
总结
企业形象照回报的是准备、柔光和亲切的态度，而非昂贵的器材。定下一套可重复的流程，让人放松，把修图保持干净。持之以恒地做到这些，口碑就会带来下一单预约。把同意的事情办妥，若在场地内拍摄要尊重任何场地规定，好好享受这份工作。你拍的场次越多，就会越快、越从容。
常见问题
拍摄公司形象照一定要有摄影棚吗？ 不需要。一扇透入柔和均匀光线的窗户，或阴凉的地方，加上素色墙面或背景布和一块反光板，就足够。选择远离热闹大堂和镜面的干净角落。固定可重复的布置比场地大小更重要。
员工拍公司形象照应该穿什么？ 素色通常比花哨的图案更好，每个人最好自备一件备用上衣、梳子和除毛滚筒。也要遵守客户设定的着装要求。事前整理好衣领和乱发，比事后修图更容易。
每个人大约要拍多少张？ 足以捕捉到自然表情，所以请在对方放松时连拍，而不是只拍一张。一开始先与对方一起检视几张，建立信任。然后挑出最好的，交付风格统一的一套照片。
怎样让紧张的同事在镜头前显得自然？ 多与他们交谈，解释你在做什么，并尽早让他们看到一张好看的照片。用简单的问题或轻松的笑话引出真实的反应，而不是要求他们依指令微笑。肩膀稍微转向一侧也会更自然。
公司形象照应该交付什么文件格式？ 为网上个人资料提供适合网页的版本，为印刷提供高分辨率文件，并让整个团队的裁切、色调和背景保持一致。事前与客户谈妥格式。修图要适度，让人仍然认得出本人。